James Asher из тех немногих артистов, которым удается совмещать так называемое «неформатное» творчество с коммерческим успехом.
Его выбор основных направлений деятельности легко объясним. Большой поклонник разнообразных ударных инструментов, и особенно фольклорных, James Asher не мог обойти вниманием стиль worldbeat. Традиционная, истоковая музыка многих народов, характерные перкуссии и использование современных электронных инструментов – кажется, что сама природа разговаривает со слушателями.
Также музыканта всегда интересовала музыка, которая сквозь уши попадает прямо в душу, наполняя ее необычными ощущениями, помогая найти внутреннюю гармонию, – так называемая space music, предназначенная для медитации и исцеления.